短视频行业分析报告

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  一、 概述

  1. 短视频定义

  短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

  2. 短视频特点

  不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有制作简单,传播速度快,信息接受度高等特点

短视频特点

  3. 短视频现状

  1) 短视频发展历程 

短视频发展历程

  2) 短视频发展环境 

短视频发展环境

二、 市场规模分析

  1. 短视频市场规模

  2017年规模达57.3亿。未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

数据来自中国产业信息网

  2. 短视频增长趋势

  据QuestMobile数据显示,2017年9月短视频用户使用总时长渗透率为4.1%,位于细分行业第五名,同比增长率达到了311.3%,所在细分行业最高。

短视频发展趋势

三、 产业地图大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  1. 短视频产业链

短视频产业链

  2. 短视频产业地图 

短视频产业地图

  3. 短视频产业商业模式

  短视频本身特性、短视频流量基数、生产内容质量、产业链完善为短视频商业化变现提供了可能,主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销,除此之外还有付费分成、电商流量、IP等盈利模式。

  4. 短视频用户画像

  1) 用户以90后年轻女性为主,18岁以下占比最高 

短视频用户画像

  女性占比超过六成,是短视频APP的主要目标用户。18岁以下、18-24岁年龄层人群最多,构成了短视频用户主力军。

  2) 低学历,低收入用户为主 

短视频用户画像

  用户中高中生所占比例最高达到七成,而快手学历低人群占比最多,基本符合其定位。也进一步与收入低用户占比高符合。

  3) 以对战游戏爱好者和购物达人为主 

短视频用户画像

  短视频APP用户中对战游戏爱好者高居榜首,占比超过三成,是短视频营销的主要目标人群。其次是购物达人,占比达到22.8%。

  4) 用户群以消费制造业人员,学生,服务人员为主 

短视频用户画像

  短视频APP用户中,消费制造业人员占比最高,达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居二、三位。这些就业类型的用户可自由支配时间相对更多,乐于尝试新型娱乐形式。

  5) 广东省,河南省和浙江省用户居多 

短视频用户画像

  用户多集中在河南、山东、广东等人口密度较大省份。

  5. 阶段分析与分类

  1) 短视频产业链上游(内容创作者)分析

  处于短视频行业上游的是内容创作者,其竞争力主要体现在优质内容的持续输出和产品迭代能力,是否具备产品思维是UGC和PGC重要的区别。

  相对于有MCN加持的PGC用户来说,UGC群体基数大,与平台的消费人群重合度高,同时在一定程度上也是社区氛围维护者。

  PGC有专业的制作能力,能够输出高质量内容,拥有大量粉丝,平台间的补贴大战助理资源主要富集于头部PGC群体。

  2) 短视频产业链中下游(短视频平台)分析

  a)短视频分类

  短视频平台可分为工具,资讯,社区三大类;从融资角度看,2017涌现出了更多专注于垂直领域的戏份平台;

短视频分类

  从满足用户角度出发,短视频平台可以分为三类:满足个人制作短视频需求的工具类,满足发现新鲜事需求和实时热点的资讯类,满足用户社交需求的社区类。

短视频分类

  b) 典型APP分析

  1) 快手-简单接地气,满足大多数普通人快手最初为GIF快手,是一款制作GIF图片的工具型应用,目前产品定位为短视频社交产品。

快手产品概述

  快手-直播+粉丝头条的商业模式运作快手最初面向用户是免费模式,现已融合直播,粉丝头条等多种商业运作。

快手主要商业模式

  2) 抖音-年轻fashion一族的音乐短视频社区抖音是今日头条旗下的一款短视频软件,它的前身是16年9月在APP Store上线的A.me。抖音深受95、00后的喜爱,定位是“年轻人的音乐短视频社区”,中国一、二线的城市人群。月活已经突破700万,日均视频播放量超过10亿。

抖音产品概述

  抖音-仰赖运营运作,以站内+站外运营为主抖音擅长运用多种运营手段打开产品知名度,运营有主有辅,有线上有线下,推广则是积极借助综艺平台。

抖音主要运营手段

四、 短视频行业面临问题

  1. 内容方面:UGC短视频制作质量有待提高

  受限于现在的状态,各大短视频平台的主要内容集中在搞笑、模仿、明星网红等,但除此之外信息量少,内容价值不高。

  2. 商业模式:有待进一步探索

  短视频若想生存,首先解决盈利模式,大多数网络短视频UGC内容大多拥有吸引眼球的作用,但在商业价值开发商还有很大的上升空间。五、 短视频行业未来发展趋势

  1. 平台逐渐呈现综合性社交、垂直细分、融媒体的特点

  随着短视频行业的备受关注,各类短视频平台如雨后春笋般涌现,在填补短视频行业缺口的同时,也滋生了平台同质化竞争的弊端。用户需求的提升、行业的细分等因素将加快短视频平台进行升级转型,大平台定位综合社交;中小平台依托优势定位垂直细分,与其他社交平台合作或者与互联网公司的生态系统打通,寻找更多的发展机会,为用户提供一体化服务

  2. 内容以原创、PGC为主、优质内容成为竞争核心

  2017年以来,各短视频分发平台从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行了推广,并对优质短视频内容进行了激烈的争夺,提升内容质量从而吸引住目标用户才是短视频取胜的关键。

  3. 即将从内容创业爆红的风口走向成熟,进入全民变现时代

  2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长224.3% 。种种迹象表明,短视频经过一年的发展,已经进入到了全民变现的时代。11月25日,今日头条旗下短视频应用西瓜视频在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华,推出【3+X】计划,帮助西瓜视频创作者变现。六、 行业分析结论

  通过对短视频行业未来发展趋势的分析,可将提升用户创作优质内容作为切人点。

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  提升内容质量从而吸引住目标用户才是短视频取胜的关键。

  HOW:

  运营上可以组织各种活动,比如挑战、同类视频的比赛排名,并做奖励,提升用户创作原创视频的积极性。为平台提供源源不断的内容输入。

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  优质内容的提升能增加用户粘性、增加互动、提升用户体验,进而增加用户数量。

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